...

Newsletter saindo do forno

Confira a nova edição da Business School realizada pela Baruco para a Manufactura Marketing Educacional:
http://www.baruco.com.br/blog/bs2web.pdf

...

A foto virou notícia!

O blog Innovations in Newspapers publicou no dia 22/9 uma análise sobre 45 capas de jornais, de diversas localidades, que utilizaram a mesma foto para repercutir a crise econômica norte-americana. Trata-se da imagem de um agente da Bolsa de Valores de Nova York com expressão de total desolamento. A seqüencia de imagens com as capas dos periódicos diz que não estão ali todos os jornais capturados e supõe-se que há muito mais.

O fato - de uma mesma foto ser repercutida em diversos jornais - não é inédito. Apenas mostra como uma boa foto ajuda a ilustrar e “vender” a notícia como um todo, tornando-se símbolo de um acontecimento. Quem não se lembra da imagem do bombeiro segurando um bebê resgatado do ataque a um prédio do Estado de Oklahoma? Ou da menina que corria nua pela rua e virou símbolo da Guerra do Vietnã.

Veja um pequeno resumo do que o blog Innovations in Newspapers chama de “Jornalismo Clone”.

Por Aline Pires

...

Dor: Eu Sou Sexo Forte!

Este mês, a campanha de saúde com foco na mulher, desenvolvida pela Baruco para o Centro de Dor do Hospital 9 de Julho, contou com uma palestra ministrada pela psicóloga Dra. Dirce Perissinotti, sobre a “interação da dor física com a dor emocional”. Dentre os destaques de divulgação gerados pelo tema está uma entrevista de 16 minutos na rádio CBN. Confira: www.baruco.com.br/blog/cbn.wma

...

Homenagem às Culturas Européias

Durante a Temporada Cultural Européia, que acontece desde 1º de julho e que segue até o dia 31 de dezembro de 2008, a França, atual presidente da União Européia, organiza manifestações que homenageiam cada um de seus 27 países membros. Nesse momento o INA (Institut National de l’Audiovisuel – Instituto Nacional de Audiovisual da França) lança um hot site que celebra os 50 anos da cultura européia.

Através de centenas de imagens de arquivo, o site criado pelo INA é uma prova da imensa riqueza artística do continente europeu. É um mosaico interativo que conta com mais de 350 vídeos de artistas, criadores, lugares e eventos culturais. Esses arquivos, principalmente saídos da televisão francesa, mostram os 50 anos de ebulição cultural do “Velho Continente” e testemunham, sobretudo, o aparecimento da “cultura européia”.

No site, diferentes modos de acesso aos arquivos convidam o internauta à exploração: um quadro cronológico interativo permite navegar entre os anos 1956 a 2006; um mapa da Europa dá acesso direto a vídeos consagrados de cada um dos países membros e uma lista temática autoriza igualmente diversas opções de busca.

Cada vídeo é consultável em uma tela complementada por uma ficha documentária que possui a descrição do documento, com o contexto cultural e artístico de cada um deles. Tudo redigido por especialistas, numa transcrição integral do texto falado no vídeo, e onde cada frase é clicável com o objetivo de se redirecionar para o instante correspondente no filme em questão (os subtítulos são em inglês).

No meio de tanta repercussão sobre o desenvolvimento de canais interativos e mídias digitais no Brasil, vê-se muito pouco similares ao que os franceses fizeram, através do INA. Acredito que estejam tapando os olhos para a realidade ou, mais especificamente, para a cultura e a educação brasileira, fontes primordiais para o fortalecimento de qualquer nação decente. Faltam referência e unidade de informação.

A riqueza cultural da Europa se expressa através da diversidade lingüística, da arquiteta, pinturas, filmes, músicas e personalidades artísticas, entre outras. Tudo o que também existe no Brasil, e na América Latina, mas com muito pouco (ou quase nada) feito para se cultivar e, principalmente, para alimentar as novas tecnologias.

Bom, enquanto a evolução não acontece no país, acessem o site Europa das Culturas: http://www.ina.fr/europe-des-cultures e boa viagem!

Por Mara Santos Bernard
Jornalista e correspondente da Baruco Comunicação na França

...

Inteira Atividade

A televisão nos deixou burros, burros demais. Os jornais e revistas, passivos. O rádio, “isolados”. A internet mexeu com tudo isto. 

Recentemente, Flávio Ferrari, CEO do Ibope Media Information e professor da ESPM, escreveu um artigo muito bom sobre interatividade. Mas vou discordar de alguns pontos de vista dele. 

Ferrari argumenta que “o sucesso das mídias de massa se justifica justamente pelo conforto da não necessidade de interação”. E mais: “quando você compra sua revista, seu jornal... alguém já terá pensado e agido por você”. Pois bem, o que as pessoas não querem é que alguém pense por elas. Aliás, isto é muito salutar. Sócrates e Platão já sabiam disto.

Também fala da relação entre a ‘audiência’ do Youtube, que aponta para 20 mil acessos para um dos mais assistidos vídeos no Brasil, em um dia normal, enquanto o horário nobre da TV supera os 20 milhões de espectadores. 

Os dados revelados durante e depois das Olimpíadas de Pequim mostram a tamanha interatividade do leitor-ouvinte-telespectador-internauta, sobretudo o sucesso de audiência do portal Terra. Não existisse tanta procura e interatividade, alguns membros das Organizações Globo não declarariam estar com medo da Internet. Se a audiência da TV supera de longe o mais procurado vídeo do Youtube, qual o motivo do medo? 

Mais interativo ainda são os tais Gadgets (apetrechos), que vêm invadir as mãos – interativas! – dos consumidores. No Brasil, foi lançado esta semana o Gizmodo, terceiro maior blog do mundo voltado aos fãs de parafernálias tecnológicas. O Gizmodo tem nada mais, nada menos que 8 milhões de usuários únicos por mês. Tamanha audiência já chamou a atenção de empresas (e anunciantes) como Honda, Microsoft e Porsche. No Brasil, estão fechados com Intel e Pepsi, por exemplo, e negociam com Samsung, Xerox e Nokia. Só pra citar alguns.

O “diários” da web não são um fenômeno passageiro e não param de crescer em audiência. Segundo o Ibope/NetRatings os blogs brasileiros foram acessados por 12,1 milhões de usuários, cerca de 51% dos internautas ativos do país – pessoas que navegaram pela rede ao menos uma vez no mês. 

Lucia Freitas, organizadora do Blog Camp e dona do blog "Ladybug", que tem cerca de 8 mil visitas por mês, explica o fascínio do momento relatando que "O encantador de um blog é você fugir das regras existentes e escrever tudo o quiser", diz. 

Muito coerente, não? Se não fosse, empresas como as citadas acima estariam dando ombros a tudo isto. Se o internauta não interagisse, não colaborasse, não fosse buscar informações ou escrevê-las em blogs e diversos outros canais da web, até daria razão. Mas, pelo que se vê, não é o caso.

Ricardo Berlitz

Especial para a Baruco